SansFiltre

Une amie qui a un projet d'édition d'un livre aux formats papier et électronique, me demande : "Mais il y a sûrement des techniques pour faire venir du monde, car lorsqu’on parle de milliers de visiteurs en qq jours, ça ne peut pas être juste par le bouche à oreille. Si tu peux m’éclairer…"

Je ne suis pas un spécialiste de la question, mais je suis un observateur d'Internet depuis très longtemps. Et je me suis forgé quelques convictions. Je vais donc écrire le dix millième article (en français) sur "comment se faire remarquer sur Internet".

On pourrait définir le buzz comme le fait pour un mème de se répandre largement de manière rapide et incompréhensible. Autrefois, on appelait ça la rumeur.

Le buzz est un phénomène qui a toujours existé. On pourrait retrouver des exemples de livres ou de films promis à une faible diffusion, et qui brutalement connaissent un succès "incompréhensible". On cherche souvent des explications très divers. La seule qui tienne en générale c'est qu'ils ont rencontré leur publique et que celui-ci les a promut en cercles concentrique.

La vraie différence du buzz sur Internet avec le buzz d'avant, c'est l'échelle du temps.

L'effet SlashDot

Le site SlashDot (/.) a réuni sous forme de forums une population homogène de passionnés de l'informatique. l'effet slashdot est devenu célèbre car un site nouvellement cité sur SlashDot pouvait facilement s'écrouler sous l'accroissement du traffic généré.

Les blogs

Avec l'apparition des blogs, se sont créés des "communautés" de gens ayant les même centre d'intérêts. Le buzz a pu ainsi circuler rapidement d'un blog à l'autre et atteindre de larges populations en peu de temps.

Twitter

Avec Twitter, on arrive dans le "temps réel" (pas plus réel que ça ;-).

Avant, il fallait 1 mois pour propulser un sujet en tête d'affiche. Avec l'apparition des blogs, une petite semaine suffisait pour que la mayonnaise prenne. Avec Twitter, il faut 24 heure pour faire monter un buzz.

L'usage des tags, et en particulier des hashtags de Twitter permet le repérage et la discrimination des sujets.

Sur ce graphe, on peut voir que la monté en puissance d'un sujet se fait sur une journée, le 11 Octobre. Le 12, il y a une petite fin de croissance. Si on met ça en relation avec l'appartion du tag #jeansarkozypartout le 10 Octobre sur Twitter, on voit les prémisses. Et effectivement, malgré les accusations de campagne orcherstré, On a bricolé....

En conclusion

Même sur Internet, seul la qualité paye réellement. Créez un contenu de bonne qualité, qui intéresse les gens, dans un domaine pas trop encombré et vous trouverez un public. J'ai un blogues qui arrive premier sur la recherche mac vnc en français et pourtant je n'ai pas écrit grand chose. Mais il n'y a pas beaucoup de concurrence ;-).

Choisissez bien les mots clés pour lesquels vous voulez être trouver. Faites vous lier par des gens sur ces mots clés.

Dans chaque domaine, il y a sur Internet des sites, des blogues ou des comptes Twitter "influents". Si votre "oeuvre" est citée sur l'un de ces lieux de diffusion, si ils créent un lien vers votre "oeuvre", vous avez des chances de rencontrer votre public. Sinon, il faudra que vous attendiez votre heure...